Presentación y objetivos
Formar a los futuros profesionales de televisión, para el desarrollo, en el medio digital, de los contenidos de programas de TV.
La creatividad en televisión es la base para cautivar la audiencia y motivar al gran público pero en la actualidad, la audiencia no solo se mide por el “share” conseguido en las mediciones de la televisión tradicional. Analizando el caso OT, vemos que la repercusión en el medio digital puede alimentar un formato, que no tiene por qué vivir únicamente durante período de emisión en TV.
Es en este sentido, que el Curso de Televisión Digital de Entretenimiento, formará a los profesionales que necesita la industria audiovisual actual, para maximizar el potencial de los nuevos medios digitales en las estrategias de programación, en gestión publicitaria y en nuevos sistemas de distribución y ventas. Por un lado contemplaremos un progama teórico-práctico sobre cómo desarrollar formatos y contenidos en el medio digital, a partir de la gestión transmedia de contenidos. Trabajaremos y veremos ejemplos desde diversas perspectivas de contenidos televisivos: ficción, entretenimiento, contenido familiar y deportes.
Por otro lado, dedicaremos parte del curso a diseñar y desarrollar contenido, tanto desde el punto de vista creativo, como desde el aprendizaje de las propias técnicas (edición, gestión de redes…), creando contenidos digitales para los programas actuales y aprendiendo sus técnicas de producción y gestión. El curso comprende el desarrollo de un proyecto propio que tiene como finalidad, la aplicación de las capacidades que se van adquiriendo durante el proceso formativo. Éste proyecto final, constituye un ejercicio integrador y de síntesis para consolidar la formación recibida, basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real.
Metodología
El curso se plantea como una introducción de pleno a los contenidos digitales y sus aplicaciones al mundo de la TV, con clases impartidas por profesionales de reconocido prestigio del panorama digital y de la televisión actual.
A través del desarrollo de distintas temáticas clave, se apostará por una inmersión en los nuevos medios digitales que dan forma a la nueva TV y a través de metodologías colaborativas, se desarrollarán los contenidos y temáticas estimulando el conocimiento y las capacidades creativas de los alumnos. También se buscará la aplicación práctica de los conceptos trabajados en las clases en forma de ejercicios colaborativos entre profesores y alumnos.
El curso incorpora, el desarrollo y creación de un proyecto final de contenido digital, que una vez terminado el curso, se defenderán delante de los profesores y del Departamento de Contenidos Digitales de Gestmusic.
Estos contenidos y actividades se complementarán con sesiones master-class dedicadas al análisis de los contenidos digitales de diversos formatos de entretenimiento de gran éxito actual.
Plan académico
M1 CREACIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES
- Que son los contenidos transmedia? Definición de los contenidos transmedia y ejemplos.
- Análisis de formatos digitales. Video y redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter, Youtube).
- Creación de un plan de contenidos transmedia. Cómo crear un plan de contenidos transmedia, qué elementos hay que tener en cuenta y cómo articularlos.
- Integraciones comerciales a los contenidos. Integración de marcas dentro de los contenidos. Branded content y las integraciones.
- Master Class: Deportes en directo y redes sociales + práctica.
- Master Class: Interactividad con formatos infantiles y familiares.
- Master Class: Ficción y redes sociales: El ministerio del tiempo.
- Master Class: Twitter i la generación de comunidades.
- Master Class: La revolución de los contenidos de televisión en las redes sociales.
M2 COMERCIAL
- Actores en el sector de la TV Digital
- Mapa del sector: el sector tradicional y la nueva TV digital. Los cambios.
- El sector tradicional: TV en abierto y la TV de pago
- La nueva TV Digital
- Plataformas OTT (Netflix, HBO)
- Redes Sociales (Youtube, Twitter, Facebook)
- Opciones de comercialización en la TV digital
- En el sector tradicional
- En las plataformas OTT
- En las redes sociales (Youtube, Twitter, Facebook)
- Opciones de comercialización en la TV digital
- Introducción a la analítica digital: audiencia, impactos comerciales, métricas relevantes para el sector.
- Analítica digital (Kanter, Google Analytics i altres)
M3 PRODUCCIÓN
- Tecnología para la grabación y distribución de vídeo digital
Descripción de los sistemas y tecnologías necesarias para: Streamings digitales (directo y falso directo), video on demand, nuevas tendencias en el sector del vídeo digital. - Gestión del talento
Introducción a los RRHH y perfiles necesarios para un equipo creativo. - Presupuestos
Elaboración de presupuestos de producción para proyectos de contenidos digitales. Aspectos claves a tene en cuenta. - Finanzas y costes
Gestión financiera de los aspectos de la producción - Producción ejecutiva y operaciones
Organización del equipo de producción y coordinación de las operaciones. - Gestión de la propiedad intelectual en los nuevos entornos digitales
M4 PROYECTO
- Desarrollo del contenido digital de un programa que existe en la televisión actual.
Metodología: Crearemos cuentas privadas para los alumnos en las diferentes redes sociales (Twitter, Instagram y Youtube). Estas cuentas, solo serán seguidas por los profesores del curso.Los alumnos, durante un período de 3 semanas, desarrollarán los contenidos digitales para el programa que elijan, en tiempo real (si coincide con un programa en directo) o en diferido (si coincide con un VOD).Se destinará una semana al diseño de contenido, un semana a la ejecución y la última semana se presentarán los resultados.
Profesorado
- Lluís Alsina. Director Digital en Operación Triunfo 2017. Director del Departamento de Innovación y Digital del Fútbol Club Barcelona hasta el 2017.
- Abraham Clotet. Responsable de proyectos digitales del FC Barcelona. Anteriormente, Director del equipo de proyectos digitales de Diari Sport.
- Miquel García. Ingeniero Técnico Industrial, responsable del Departamento de Post-producción en Gestmusic Endemol.
- Francesc Grau. Consultor especialista en redes sociales y profesor de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Fundador de la empresa de Chat Zonetacts.
- Pablo Lara. Productor Transmedia en El Ministerio del Tiempo. Guionista en la tercera temporada de esta serie y anteriormente también para Atomis Media, Onza Entertainment…
- Pere Prat. Ingeniero Industrial. Director del Departamento Técnico de Gestmusic Endemol. Creador de CATVL97 y de El 9 Televisió de Cardedeu. Profesor de Sistemas de Comunicación en el Instituto del Teatro.
- Belén Pueyo. Community Manager de Operación Triunfo 2017. Reconocida Youtuber y ponente en el ámbito digital. Actualmente en el Equipo Digital de Gestmusic.
- Jordi Rosell. Director y Productor ejecutivo de OT y de varios programas de entretenimiento en distintas productoras: Gestmusic Endemol, El terrat, Zoopa, Shine Iberica, Magnolia… Ha dirigido Supervivientes, Baby Boom, Masterchef…
- Lidia Sánchez. Periodista, experta en analítica digital y creación de contenidos. Analista digital del Departamento digital del Fútbol Club Barcelona.
- Borja Terán. Periodista especializado en televisión y redes. Analiza el futuro, el pasado y presente de la televisión. Es colaborador de diferentes medios de comunicación y Universidades.
- Thaïs Tarragó. Abogada especialista en derecho audiovisual: propiedad intelectual e industrial, información confidencial, derechos de imagen, competencia desleal y en derecho del entretenimiento audiovisual.